天貓雙11啟動:21日啟動預售,今年比往年多3天

若安丶 · 2020-10-20 16:29:54 ·產經

10月20日,天貓宣布,疫情后全球最大消費季“天貓雙11”正式開啟,10月21日啟動預售。

10月20日,天貓宣布,疫情后全球最大消費季“天貓雙11”正式開啟,10月21日啟動預售。

今年最大的變化是:天貓雙11從光棍節變成雙節棍,分為兩波售賣期,11月1日-3日為第一波,11月11日為第二波。對于消費者來說,雙11比往年多了3天,11月1日就可以付預售商品的尾款,提前10天收到貨。

天貓雙11啟動:21日啟動預售,今年比往年多3天

“今年天貓雙11是最為特殊的一年。”淘寶天貓總裁蔣凡說,作為疫情之后全球最大的消費季,很多商家對雙11有更強的期待和更高的預期。天貓雙11選擇在今年推出兩波售賣期的創新,是希望為商家創造更長的生意時間窗口,為他們帶來今年最大的增長機會。同時,消費者有更充足的時間充分選擇,不會因為時間太緊而錯過搶購,有更好的消費體驗。

據了解,今年天貓雙11的規模再創紀錄:有25萬品牌、500萬商家參與雙11,其中包括200多萬線下商家。參與雙11折扣的商品將達到1400萬款,是去年的1.4倍。

更大的投入力度,將讓消費者迎來一年中最省錢的4天。今年,消費者不需要領津貼,跨店購物可以直接滿減。大牌美妝官方旗艦店推出的價格將比免稅店還便宜,3000個樓盤首次參與雙11讓利,共80萬套特價房,單套優惠可達100萬元;還有120款熱銷車型低至5折。從吃喝玩樂到買房買車,天貓雙11將給消費者帶來更多實惠。

今年,消費和經濟活動被突如其來的疫情“踩”了一次剎車。上半年,通過“38女王節”、“天貓618”等重要節點,多數線上商家已經實現了“回血”。進入下半年,國慶長假和天貓雙11被視作把全年失去的時間和商機補回來的關鍵時刻,商家已然吹響了“打贏翻身仗”的沖鋒號。

天貓雙11啟動:21日啟動預售,今年比往年多3天

“今年雙11對我們來說,將是一個歷史性時刻。”今年3月之前,因為疫情,主做粘毛器的浙江義烏澤熙日用品有限公司損失了1000萬訂單,負責人方昊下定決心轉型做好內貿,加入擁抱雙11的行列。

雖然是第一次參與雙11,但前期的銷售結果給了他充分的信心,“內銷和外貿肯定是不一樣的節奏,我們需要不斷摸索,分兩波銷售方便我們做靈活調整。”現在,澤熙的工廠里已經開足馬力。

據了解,今年,2000個產業帶、30萬個外貿工廠首次參加天貓雙11,將在雙11期間賣空100個核心產業帶給消費者帶來極致性價比好貨。

“以快拉慢,以長補短”,天貓雙11狂歡季聚集的巨大人氣和更長的周期也將反哺線下商業。餐飲、娛樂等線下消費,在疫情中受到的沖擊更加顯著,雙11將幫助它們打贏“回血之戰”。

由于不同的商業節奏,線下商家通常難以在一天內承接住指數級增長的大促活動。今年天貓雙11,支付寶首度舉辦“城市生活狂歡節”,在以往“線上買買買”外,更添“吃喝玩樂買房買車”的新消費場景。

蔣凡表示,從預售期開始,天貓雙11狂歡季橫跨了三個周末,這也有利于帶動線下商家和消費者更好地參與進來,加速線上線下的融合共振。

全球疫情之下,中國是唯一一個正增長的主要經濟體。許多海外品牌都把中國作為今年生意增長的主陣地,而雙11正是他們在中國市場擴大影響力、吸引新客戶的最好契機。

海外貨品將成為今年天貓雙11供給的重點之一。疫情之下不能出國掃貨的消費者,可以在雙11上“足不出戶”買遍全球好貨。今年天貓雙11還設置了海外專場,讓很多原本只在當地被人認知的好物,借此機會打開中國市場,更長的售賣期,也讓來自海外的商家在參與雙11時更從容。

和去年相比,今年消費者驚喜來得更早,提前10天可以收到貨,同時也錯開了以往的物流快遞高峰,獲得更好的消費體驗。從狂歡節到狂歡季,更長的銷售周期也將讓更多的消費者參與其中得到實惠,預計今年將多觸達3億消費者,共8億消費者將參與天貓雙11。

蔣凡表示:“在疫情背景下,2020年天貓雙11以長周期爆發,帶給商家新增長機會,雙售賣期提供更豐富的供給和服務,線上線下融合帶來更豐富的新消費體驗。天貓雙11將以數字經濟的確定性力量,引領全球消費增長。”

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